2025年以來，中國輕工業(yè)在政策協(xié)同與產(chǎn)業(yè)升級的雙重驅(qū)動下持續(xù)回暖：今年前7個月，規(guī)上輕工企業(yè)工業(yè)增加值同比增長6.7%，實現(xiàn)營收13.2萬億元、利潤7601億元，延續(xù)了回升向好的發(fā)展態(tài)勢。

今年9月發(fā)布的《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025—2026年）》為輕工業(yè)提出了發(fā)展目標(biāo)，即未來兩年，輕工業(yè)在穩(wěn)增長、促消費、惠民生中的作用更加凸顯。

事實上，近一年來，工信部與商務(wù)部聯(lián)合推進的“三品”全國行專項行動，與國務(wù)院部署的消費品以舊換新政策形成呼應(yīng)，一場覆蓋家電、食品、紡織等重點領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)變革，正通過“政策引導(dǎo)+企業(yè)實踐”的雙輪驅(qū)動，將輕工業(yè)打造為穩(wěn)增長、惠民生的核心力量。

錨定內(nèi)需

今年，擴大內(nèi)需是我國政策發(fā)力重點，自2024年啟動的消費品以舊換新政策在2025年持續(xù)加力擴圍。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日，消費者累計購買以舊換新家電產(chǎn)品突破1億臺。商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前表示，2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額連續(xù)8個月保持兩位數(shù)增長。4月份，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長38.8%，在16大類消費品增速中位列第一。

企業(yè)層面，數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，京東以舊換新關(guān)鍵詞搜索量同比增長超300%，累計為1500萬人次提供家電以舊換新服務(wù)。掃地機器人龍頭科沃斯表示，在以舊換新政策的推動下，該公司兩大新款旗艦洗地機器人組合實現(xiàn)單季銷量突破50萬臺，2025年春節(jié)檔銷量增速近60%。

合百集團指出，該公司旗下百大電器借助“以舊換新”政策，創(chuàng)新打造“上門量房、方案設(shè)計、換新推薦、新機安裝”全鏈路服務(wù)，2025年1—8月，公司家電銷售以舊換新臺數(shù)超10萬，補貼超8000萬元，帶動銷售超4.5億元。

歐派家居旗下歐派集成家居財務(wù)負(fù)責(zé)人近日透露，自家裝廚衛(wèi)“以舊換新”活動開展以來，該企業(yè)訂單數(shù)量已達6.9萬單，銷售額突破24億元，同比增長95%。

“相比2024年，2025年消費品以舊換新在資金規(guī)模、覆蓋品類及補貼標(biāo)準(zhǔn)三方面的政策力度均有顯著提升，有效激發(fā)了市場活力，形成消費升級與產(chǎn)業(yè)升級良性互動?！敝袊苿友芯吭海ㄖ幸浦菐欤└呒墝＜彝醪ū硎?，現(xiàn)在國家高度重視消費對經(jīng)濟增長的拉動作用，提出實施提振消費專項行動，同時家電等商品又面臨老產(chǎn)品更新?lián)Q代和新產(chǎn)品智能化升級，消費品以舊換新近幾年仍有較大潛在空間。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員漆云蘭表示，消費品以舊換新已成為當(dāng)前擴內(nèi)需、穩(wěn)增長的關(guān)鍵引擎，其作用與成效主要體現(xiàn)在幾個方面：一是直接拉動消費規(guī)模擴張；二是推動相關(guān)消費品結(jié)構(gòu)升級和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型躍升；三是乘數(shù)效應(yīng)顯著，根據(jù)2025年一季度相關(guān)數(shù)據(jù)，每1元財政補貼平均撬動11.2元社會消費。

提質(zhì)創(chuàng)品

2024年，工信部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展“三品”全國行活動，該活動聚焦增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大核心，面向紡織服裝、食品醫(yī)藥、家用電器等重點行業(yè)。

《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025—2026年）》提出，開展增強消費品供需適配性行動、重點消費品質(zhì)量提升行動，加力品牌培育和宣傳推廣。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和指出，在工信部消費品司指導(dǎo)下，中國輕工聯(lián)大力踐行“三品行動”，深入實施創(chuàng)新升級“千品計劃”，共發(fā)布11批《升級和創(chuàng)新消費品指南》，入選產(chǎn)品914個，覆蓋家電、五金、家具等33個細分領(lǐng)域。這些產(chǎn)品在滿足人民美好生活需求的同時，帶動了消費市場升級熱點，引領(lǐng)了行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方向。

今年夏天，一款名為“Labubu”的尖牙長耳玩偶風(fēng)靡世界、一貨難求。作為泡泡瑪特旗下原創(chuàng)IP產(chǎn)品，“Labubu”以“邪典萌”的風(fēng)格突破傳統(tǒng)潮玩審美框架，同時以毛絨搪膠材質(zhì)的突破性創(chuàng)新，使玩偶面部表情的細膩度提升300%，配合可拆卸配件系統(tǒng)，創(chuàng)造出了超過10萬種個性化組合可能，再借助全球頂流明星帶來的潑天流量，造就了中國潮玩產(chǎn)業(yè)的一次逆襲。

與之類似的還有名創(chuàng)優(yōu)品，該公司正在推進旗下潮玩板塊TOPTOY分拆上市。“2020年，我首次提出‘興趣消費’概念——越來越多年輕人愿意為喜悅和內(nèi)心滿足買單?！泵麆?chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富表示，“名創(chuàng)優(yōu)品不卷價格，我們追求更高品質(zhì)、更高附加值。好的商品不僅滿足功能需求，更應(yīng)滿足情感需求。興趣消費是全球大勢，也正開啟一個新的時代。對中國品牌來說，這無疑是一個絕佳的突圍時機?！?/p>

黑龍江大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授祝洪章表示，品牌賦能是突破“內(nèi)卷”競爭和低端鎖定困局的關(guān)鍵。變“價格競爭”為“價值競爭”，實現(xiàn)“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！笔瞧髽I(yè)的必然選擇，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正是這一發(fā)展趨勢的鮮活例證。

沃隆食品的成長軌跡，也是我國輕工業(yè)“創(chuàng)品牌”的典范之一。2016年，該公司首創(chuàng)“每日堅果”，一舉改寫了堅果消費“重節(jié)慶、輕日?！钡氖袌龈窬?。“我們當(dāng)時就想，能不能讓堅果像牛奶一樣，成為老百姓的日常消費品?！蔽致∈称犯笨偨?jīng)理王萍表示，團隊經(jīng)過多次實驗，最終推出科學(xué)配比、獨立包裝的每日堅果，既方便攜帶，也暗合了健康消費的趨勢，產(chǎn)品上市第一年銷售額就突破1億元。如今，全國每日堅果市場已達百億元規(guī)模，沃隆食品穩(wěn)居前列。

“品牌是產(chǎn)品走向世界的引擎。要樹牢質(zhì)量品牌意識，加強質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理，加強品牌培育，擴展品牌授權(quán)，嚴(yán)控原料采購、生產(chǎn)加工和成品檢驗，提升質(zhì)量穩(wěn)定性，提高安全適用性，增強品牌影響力，以質(zhì)高品優(yōu)贏得海外市場信任和口碑?！睆埑绾捅硎?。

科技賦能

在我國輕工業(yè)的發(fā)展中，新興科技的應(yīng)用賦能是必不可少的一環(huán)?！遁p工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2025—2026年）》中提出，拓展人工智能在輕工領(lǐng)域應(yīng)用，重點推進生成式人工智能賦能產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)制造，打通消費和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)小單快反和個性化定制。

按摩椅龍頭企業(yè)之一的奧佳華就深諳此道。該公司最新接受機構(gòu)調(diào)研時表示，公司持續(xù)推動AI技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新融合發(fā)展，加快構(gòu)建創(chuàng)新技術(shù)與智能化產(chǎn)品矩陣。在“AI+按摩”領(lǐng)域，公司全球首創(chuàng)5D機芯技術(shù)繼續(xù)處于行業(yè)斷層領(lǐng)先地位，該技術(shù)不僅實現(xiàn)硬件性能升級，同時結(jié)合持續(xù)升級的“AI算法”，在4D機芯技術(shù)基礎(chǔ)上實現(xiàn)“按摩力度精準(zhǔn)檢測和自適應(yīng)閉環(huán)控制”。

家電巨頭美的集團則是應(yīng)用數(shù)字化、智能化改造生產(chǎn)端的集大成者。近期，美的洗衣機荊州工廠獲世界紀(jì)錄認(rèn)證機構(gòu)WRCA“世界卓越的首個多場景覆蓋的智能體工廠”認(rèn)證。WRCA認(rèn)證官馬克西姆表示，該工廠為全球制造業(yè)樹立了高效、靈活、韌性的智能生態(tài)新標(biāo)桿。

據(jù)介紹，該工廠14個智能體覆蓋了38個核心生產(chǎn)業(yè)務(wù)場景，并依托“美的工廠大腦”進行協(xié)同，深度融合美的制造經(jīng)驗、大模型技術(shù)與具身機器人技術(shù)，具備從感知、決策、執(zhí)行、反饋到持續(xù)優(yōu)化的端到端能力。結(jié)果顯示，該工廠以秒級響應(yīng)完成傳統(tǒng)人工小時級任務(wù)，平均提效80%以上，排產(chǎn)響應(yīng)速度提升90%。

今年9月舉行的第十五屆中國輕工業(yè)信息化大會上透露了一組數(shù)據(jù)：截至今年上半年，我國輕工企業(yè)數(shù)字化研發(fā)工具普及率進一步提升到86.2%，經(jīng)營管理數(shù)字化普及率達到82.3%，輕工智能化基礎(chǔ)進一步夯實。當(dāng)前，中國擁有“燈塔工廠”85家，其中輕工業(yè)就占了28家，全國占比達33%。

張崇和表示，輕工智能家居用品、個性定制產(chǎn)品、功能健康食品日益豐富，智能玩具、智能樂器、智能眼鏡快速發(fā)展，創(chuàng)造了新消費。人工智能開創(chuàng)多樣化新場景，為市場注入強勁活力。日益普及的新模式、新應(yīng)用，讓供應(yīng)鏈、價值鏈與互聯(lián)網(wǎng)互融共通，極大提升了輕工業(yè)現(xiàn)代化水平。