位于上海市靜安區(qū)靈石路上的珠江創(chuàng)意中心，還有另一個(gè)更響亮的名稱——“宇宙電競(jìng)中心”。這個(gè)不大的園區(qū)內(nèi)，聚集了多家國(guó)際知名電競(jìng)俱樂(lè)部、賽事運(yùn)營(yíng)公司、電競(jìng)教育培訓(xùn)企業(yè)、直播經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，一個(gè)園區(qū)就是一條完整電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

在靜安區(qū)，這樣的產(chǎn)業(yè)園區(qū)不止一處。“宇宙電競(jìng)中心”所在的靈石路及周邊地區(qū)就有多個(gè)電競(jìng)企業(yè)集中的園區(qū)。而以靈石路為中心，靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并已成為上海乃至國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)“高地”。

在靜安區(qū)舉辦的大型電競(jìng)賽事。受訪企業(yè)/供圖在靜安區(qū)舉辦的大型電競(jìng)賽事。受訪企業(yè)/供圖位于靈石路的“宇宙電競(jìng)中心”。 吳志/攝

電競(jìng)企業(yè)“扎堆”

“中國(guó)電競(jìng)看上海，上海電競(jìng)看靜安”，這并非一句口號(hào)，而是靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。

《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年上海依然是我國(guó)舉辦電競(jìng)賽事數(shù)量最多的城市，上海的電競(jìng)俱樂(lè)部數(shù)量也高達(dá)50家，繼續(xù)排在國(guó)內(nèi)城市首位。靜安區(qū)是上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心承載區(qū)，靈石路則是靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的“核心地帶”。

證券時(shí)報(bào)記者日前走訪看到，這條并不長(zhǎng)的道路兩旁，分布著珠江創(chuàng)意中心、秀709媒體園等多個(gè)游戲電競(jìng)企業(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)“扎堆”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。頭部俱樂(lè)部與龍頭游戲公司比鄰而居，大型賽事運(yùn)營(yíng)商與直播平臺(tái)“一墻之隔”。在靈石路，一條街甚至一個(gè)園區(qū)，就能找出一條完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈。

靜安區(qū)電競(jìng)企業(yè)“扎堆”，最早是從一場(chǎng)沒(méi)人規(guī)劃的“抱團(tuán)”開(kāi)始的。

上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱沁沁告訴證券時(shí)報(bào)記者，靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最初是從愛(ài)好者們自發(fā)集聚起步，后來(lái)逐步形成一些職業(yè)聯(lián)賽俱樂(lè)部，“那時(shí)候外界還沒(méi)怎么關(guān)注電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，靜安區(qū)的生態(tài)已經(jīng)悄悄地搭起來(lái)了”。

朱沁沁介紹，2016年前后，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的熱度日益提升，多地開(kāi)始關(guān)注電競(jìng)。而此時(shí)靜安區(qū)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)已經(jīng)較為完整，規(guī)模日漸擴(kuò)大。

這種“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”保存至今。如今，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為靜安區(qū)的一張亮麗名片。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，靜安區(qū)內(nèi)已聚集各類游戲、電競(jìng)企業(yè)超過(guò)100家，包括拳頭游戲、動(dòng)視、超競(jìng)集團(tuán)、網(wǎng)映文化、騰競(jìng)等在內(nèi)的行業(yè)頭部企業(yè)均在區(qū)內(nèi)落地。

成立于2006年的上海網(wǎng)映文化傳播股份有限公司（下稱“網(wǎng)映文化”），是國(guó)內(nèi)最早一批電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)企業(yè)，公司曾在新三板掛牌。雖然成立以來(lái)先后換過(guò)三個(gè)辦公場(chǎng)地，但網(wǎng)映文化始終未曾離開(kāi)靜安。

網(wǎng)映文化也曾是靈石路電競(jìng)企業(yè)中的一員。公司副總經(jīng)理宋一楨對(duì)靈石路的巨變?nèi)鐢?shù)家珍：“最初靈石路上只是一片老廠房，后來(lái)我們搬到這里，再加上EDG俱樂(lè)部等頭部企業(yè)也落地靈石路，這里的電競(jìng)企業(yè)逐漸變得密集?！?/p>

有了頭部企業(yè)的帶動(dòng)，同時(shí)依托于完整的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈和完善的場(chǎng)館、硬件設(shè)施，近年來(lái)，多項(xiàng)電競(jìng)核心賽事活動(dòng)紛紛落地靜安區(qū)。靜安電競(jìng)產(chǎn)業(yè)形成了生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)再到消費(fèi)的完整閉環(huán)。

良性循環(huán)

從“自發(fā)”集聚到形成規(guī)模，靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策的扶持和助力。

朱沁沁介紹，靜安區(qū)是上海出臺(tái)電競(jìng)相關(guān)政策最早的行政區(qū)。而且在政策推進(jìn)的過(guò)程中，靜安區(qū)不斷根據(jù)企業(yè)的需求調(diào)整相關(guān)政策，“靜安區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策，對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很強(qiáng)的引導(dǎo)作用”。

早在2019年1月，靜安區(qū)就結(jié)合靈石路電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)率先發(fā)布了《靜安區(qū)關(guān)于促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策》，并制定了《靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，確立了靜安打造“靈石中國(guó)電競(jìng)中心”的發(fā)展目標(biāo)。

近年來(lái)，靜安區(qū)電競(jìng)政策持續(xù)調(diào)整、升級(jí)。今年8月，靜安區(qū)公布了支持電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新獎(jiǎng)補(bǔ)舉措，覆蓋電競(jìng)游戲企業(yè)落地、賽事活動(dòng)舉辦、產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)等。

比如對(duì)在靜安區(qū)投資建設(shè)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、專業(yè)場(chǎng)館等產(chǎn)業(yè)載體的，可給予最高1000萬(wàn)元的一次性財(cái)政支持；對(duì)舉辦或參與國(guó)內(nèi)外知名的行業(yè)性節(jié)慶、賽事、會(huì)展、論壇、沙龍等重大活動(dòng)的，可給予最高500萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)。

產(chǎn)業(yè)集聚為電競(jìng)企業(yè)帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)。宋一楨告訴記者，靜安區(qū)高密度的電競(jìng)企業(yè)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)成本的優(yōu)化和生態(tài)協(xié)同都帶來(lái)了幫助。

電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)映文化目前的主營(yíng)業(yè)務(wù)。一場(chǎng)大型電競(jìng)比賽往往牽涉多方，“我們辦一些大型比賽，通常會(huì)召開(kāi)多次溝通會(huì)。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的很多企業(yè)都在靜安，我們可以很快進(jìn)行線下溝通，效率大幅提升?！彼我粯E說(shuō)。

“有時(shí)候一些賽事籌備階段，我們的導(dǎo)演和技術(shù)團(tuán)隊(duì)會(huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，直接在主辦方那邊辦公?！彼我粯E表示，這些優(yōu)勢(shì)是公司看好靜安，并一直扎根靜安的重要原因。

朱沁沁也認(rèn)為，靜安區(qū)的電競(jìng)企業(yè)數(shù)量和類型都比較豐富，這也會(huì)吸引更多的同類型企業(yè)入駐。“同類型企業(yè)多了后，發(fā)展中來(lái)自外界的助力會(huì)更多，大家在產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)板塊都能找到相應(yīng)的合作伙伴，這也是靜安電競(jìng)企業(yè)集聚帶來(lái)的便利?！?/p>

從自發(fā)集聚的內(nèi)生驅(qū)動(dòng)，到政策精準(zhǔn)扶持的頂層助推，再到產(chǎn)業(yè)集聚成型后的全鏈條協(xié)同共振，靜安區(qū)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步形成了可持續(xù)、高賦能的良性發(fā)展模式。

活力與動(dòng)力

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展已有一段時(shí)間，并逐步走進(jìn)“舞臺(tái)中央”。在2023年9月舉行的杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技就首次成為了正式競(jìng)賽項(xiàng)目。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年電子競(jìng)技年度報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為275.68億元，國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶約4.9億。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)一定程度上呈現(xiàn)收入規(guī)模與用戶規(guī)模不匹配的特點(diǎn)。

朱沁沁介紹，目前提到的電競(jìng)收入主要指電競(jìng)賽事的門(mén)票、贊助、轉(zhuǎn)播等直接收入，而上下游關(guān)系密切且收入更高的游戲、衍生品等環(huán)節(jié)通常未計(jì)算在內(nèi)。事實(shí)上，當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)效應(yīng)正日益凸顯。

“作為年輕文化的核心載體，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)能為城市發(fā)展注入創(chuàng)新活力，助力塑造更具吸引力的城市形象，持續(xù)提升城市軟實(shí)力，增強(qiáng)城市對(duì)青年人口的吸附力?！比蚧挠螒蛏鷳B(tài)服務(wù)提供商虎牙公司相關(guān)人士向證券時(shí)報(bào)記者表示。

上述人士告訴記者，大型電競(jìng)賽事的“主場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯著，疊加“夜經(jīng)濟(jì)”、周邊衍生、電商與IP授權(quán)，能把線上熱度沉淀為線下可見(jiàn)的餐飲、住宿、交通與文旅消費(fèi)，形成跨周末、跨城區(qū)的持續(xù)客流，全方位激活城市消費(fèi)潛能。

此前，靜安區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)吳芳藝接受媒體采訪時(shí)也表示，電競(jìng)不同于其他賽事，門(mén)票經(jīng)濟(jì)只占營(yíng)收總盤(pán)子的很小部分，相反更關(guān)注賽事強(qiáng)吸引力帶來(lái)的人流，其社群屬性將觸發(fā)商旅文體展聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。從以往辦賽情況看，靜安體育中心舉辦一場(chǎng)活動(dòng)，周邊大寧商圈銷售額就會(huì)同比增加約30%。

正因如此，近年來(lái)各地對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重視程度日益提升。上海仍以打造“全球電競(jìng)之都”為目標(biāo)，持續(xù)深耕電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，北京、成都、廣州等地也紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，加速布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。

“我國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃上升期，并進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。當(dāng)前，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)木€上走向線下，從競(jìng)技賽事延伸至文化、娛樂(lè)、文旅等多元領(lǐng)域。我們也將持續(xù)深化在版權(quán)賽事、自制賽事、商業(yè)化合作及游戲相關(guān)服務(wù)等方面的布局，推動(dòng)電競(jìng)內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)雙向躍升?！鼻笆龌⒀拦鞠嚓P(guān)人士表示。