9月16日中午，巨星傳奇（6683.HK）公告，其全資附屬公司星創(chuàng)藝（昆山）文娛有限公司將收購國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司（鳥巢運(yùn)營(yíng)公司）約1.17%的股權(quán)。投資完成后，巨星傳奇成為鳥巢目前唯一的民營(yíng)企業(yè)股東。

國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司是鳥巢的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)主體。鳥巢作為國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的標(biāo)志性工程，已成為國(guó)際知名的體育與文化地標(biāo)，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動(dòng)及推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)等方面具有重要地位，是線下的“超級(jí)場(chǎng)景”。

頂級(jí)文化場(chǎng)館作為極度稀缺的戰(zhàn)略資源，其品牌價(jià)值與物理空間具備不可復(fù)制性。通過與鳥巢建立資本紐帶，巨星傳奇實(shí)現(xiàn)綁定，以期搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

巨星傳奇的核心優(yōu)勢(shì)在于明星IP的創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化全鏈路能力。此次入股旨在將公司的IP內(nèi)容能力與鳥巢的頂級(jí)場(chǎng)景資源進(jìn)行深度融合。

其中，在拓展IP矩陣方面，鳥巢作為眾多頂尖藝人舉辦演唱會(huì)的舞臺(tái)，為巨星傳奇提供機(jī)遇。例如，公司可依托其專業(yè)的IP創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為在此舉辦活動(dòng)的明星量身打造IP形象，開發(fā)系列衍生產(chǎn)品及衍生內(nèi)容，將IP孵化生態(tài)延伸至更高能級(jí)的文化現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)一步豐富IP資源儲(chǔ)備，并借助鳥巢平臺(tái)的國(guó)際影響力，推動(dòng)自有IP走向更廣闊的受眾市場(chǎng)。

巨星傳奇成為鳥巢唯一的民企股東，這次合作被賦予稀缺性色彩。

記者從接近巨星傳奇的人士處獲悉，其并非以活動(dòng)主辦方的身份介入，而是以“IP戰(zhàn)略合作伙伴”的角色，為在鳥巢舉辦演唱會(huì)的頂級(jí)藝人、鳥巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會(huì)議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)與商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的全方位服務(wù)，從而構(gòu)建一個(gè)以IP為核心、貫穿“預(yù)熱-現(xiàn)場(chǎng)-衍生-回味”全周期的體驗(yàn)價(jià)值鏈，通過“IP賦能場(chǎng)景，場(chǎng)景反哺IP”的閉環(huán)。

在前述人士看來，這意味著巨星傳奇從IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)邁向“IP與場(chǎng)景深度融合”階段。

鳥巢作為年均吸引數(shù)千萬人次的頂級(jí)線下流量入口，為巨星傳奇旗下如“周同學(xué)”“劉教練”等超級(jí)IP提供實(shí)體展示與消費(fèi)場(chǎng)景。而巨星傳奇可以圍繞IP主題打造沉浸式展覽、創(chuàng)意市集或特色快閃店等多元業(yè)態(tài)，將線上聚集的龐大粉絲情感連接延伸至線下，實(shí)現(xiàn)從虛擬認(rèn)同到實(shí)體消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。

在營(yíng)收結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面，此次合作將進(jìn)一步推動(dòng)巨星傳奇收入來源的多元化，包括可持續(xù)的門票及衍生品收益模式等，都成為市場(chǎng)新預(yù)期。這意味著，巨星傳奇與鳥巢之間，有了資本與業(yè)務(wù)的雙重紐帶。

公告出爐后，巨星傳奇股價(jià)從下跌4%左右，垂直拉升至上漲1%。截至記者發(fā)稿，股價(jià)回歸震蕩行情。